Objetivo: aparecer nos primeiros resultados de pesquisas no Google
Se o objetivo é a obtenção da melhor posição possível de determinada página nos resultados de pesquisa dos motores de pesquisa – Search Engine Results Pages, conhecidos como SERP, saiba que colocar o site em primeiro lugar no Google não é uma ciência exata. Requere conhecimento e experiência.
Em linguagem corrente, esta técnica e os seus objetivos explicam-se de forma fácil. Quando alguém procura por um determinado termo de pesquisa (keyword) num motor de pesquisa, após alguns instantes os resultados dessa pesquisa são apresentados de forma ordenada pela ordem da importância que o Google lhes atribui.
O trabalho de um consultor de SEO consiste em colocar a página que está a ser trabalhada na melhor classificação possível na página de resultados de pesquisa dos motores de pesquisa (SERP). A expectativa é que esta possa vir a ter mais tráfego orgânico e que esse tráfego orgânico seja sinónimo de conversões, isto é, vendas.
O SEO não é uma ciência exata e o objetivo de colocar o site em primeiro lugar no Google não se atinge através da execução linear de uma fórmula matemática. O ranking de determinada página é influenciado e interliga-se com uma série de variáveis. Em cima dessas, conhecendo-as bem, é possível trabalhar e dar resposta a esse objetivo. Isto tendo sempre em perspetiva que o SEO é uma corrida de fundo e não de 100 metros. A pergunta “Como ficar em primeiro lugar no Google?” não tem apenas uma resposta.
O SEO é um processo de trabalho assente em várias técnicas, estratégias e soluções, implementada por especialistas em inbound marketing cuja análise é suportada por evidências, dados e métricas. São aliás os números que nos dizem que 90% dos cliques ocorrem quando se está nos primeiros links da primeira página de resultados dos motores de pesquisa. A partir da leitura desses dados podemos inferir a enorme importância do SEO na atualidade.
Então, como aparecer em primeiro lugar no Google? Para pensar em como colocar o site em primeiro lugar no Google, há que começar por analisar o desempenho da sua página. Há dois tipos de otimizações, que operam em conjunto, embora em momentos diferentes: SEO On-Page e SEO Off-Page no qual o Link Building faz parte.
SEO On Page
No SEO On-Page são analisados dados como o código fonte, as tags, as meta-tags, o alt text, as palavras-chave e a otimização dos urls. Para a estrutura de determinada página ser considerada boa, contribui também ter uma Arquitetura da Informação clara. Para além disso, os conteúdos, a Experiência do Utilizador, a Acessibilidade, a velocidade de carregamento e a otimização para dispositivos móveis são analisados a fundo. Olhe criticamente para o seu produto digital e, consequentemente, para a sua marca, estratégia e conteúdos.
SEO Off-Page
O SEO Off-Page é outro momento importante no sentido de otimizar o seu website para aparecer em primeiro lugar no Google, ou no melhor resultado possível. O SEO Off-Page disseca a quantidade e, sobretudo, a relevância dos links que apontam para a sua página. Neste ponto entra a estratégia de Link Building, que quem quer aparecer em primeiro lugar no Google terá obrigatoriamente de ter em conta. E se o marketing de conteúdo é importante na evolução dessa estratégia, aqui devemos também ter em conta outras técnicas de inbound marketing como o Email Marketing e o trabalho com Redes Sociais.
Como ficar em primeiro lugar no Google: dicas básicas
Não há um plano ideal para saber como ficar em primeiro lugar no Google, mas uma série de dicas que pode experimentar para a sua página aparecer em primeiro lugar no Google, ou começar a trabalhar nesse sentido.
Pode começar por utilizar a Google Search Console para extrair alguns dados para análise. Entre estes, estão, por exemplo, os termos de pesquisa que levam os utilizadores à sua página. Muito importante é também ter o seu site desenhado e preparado para proporcionar uma boa experiência mobile. Aliás, lembre-se que a partir de Março de 2021, a indexação Mobile First do Google entrará em vigor definitivamente. Quer isto dizer que a versão mobile do seu site será aquela que vai contar para o Google.
Indispensável é também produzir bom conteúdo para as suas redes sociais e para as suas páginas. Isso tem um efeito dois em um: confere notoriedade à sua marca e atrai visitas para o seu website.
Quando se faz a pergunta “como ficar em primeiro lugar no Google?” é importante retorquir relembrando o papel das keywords – palavras-chave. SEO não são apenas keywords. Por isso, quando se pensa em como colocar o site em primeiro lugar no Google deve-se, inevitavelmente, pensar nestas.
Como? Bom, pode construir um universo de kewywords relevantes para a sua página (isto é, negócio), em particular long-tail keywords. Estas têm menos tráfego associado do que keywords genéricas e populares, mas menos dificuldade de se imporem a longo prazo. Sendo mais específicas, são também mais relevantes para o seu nicho, aproximando os seus clientes do seu produto ou serviço, e de uma possível conversão.
Para trabalhar nesse sentido, pode usar o Google Trends ou uma outra ferramenta gratuita. Se preferir, pode também optar por trabalhar com tráfego não-orgânico e recorrer às campanhas de anúncios Google Ads, ou então recorrendo a ambos: SEO e Google Ads.
