Análise da Concorrência

Qual a Importância de uma Análise da Concorrência para a sua Marca?

Alguma vez notou diminuições do tráfego, uma queda nas vendas ou falta de visibilidade online repentina?

Para aumentar com sucesso o tráfego no site e criar notoriedade de marca, é essencial conhecer muito bem o seu negócio, mas será suficiente?

Porque é que precisa de uma Análise da Concorrência?

Uma análise da concorrência é uma forma eficaz de aprender mais sobre os seus concorrentes mas também de melhorar o seu próprio negócio.

Com este processo, levantará informações que poderão ajudar a construir ou complementar a sua estratégia serão identificadas, como por exemplo os objectivos de SEO.

Como conduzir uma Análise da Concorrência?

Para ultrapassar os seus principais concorrentes, é necessário ser metódico e seguir sempre o mesmo processo analítico.

Para que tenhamos uma análise completa e complexa, propomos um processo com as seguintes etapas.

Identificar os concorrentes

Ao limitar a pesquisa a empresas ou sites que oferecem o mesmo tipo de produtos ou serviços estará a perder todos os que estão a competir relativamente aos resultados de pesquisa das palavras-chave. Não limitar a sua pesquisa é uma das formas de garantir que a análise cobre toda a concorrência.

Para esta tarefa serão essenciais as seguintes ferramentas: Alexa Top Sites, SimilarWeb Websites Ranking & Sites Profile.

Identificar palavras-chave

Agora, é preciso identificar tantas palavras-chave, usadas pela sua concorrência, quanto possível para impulsionar: tráfego orgânico, vendas, visibilidade de redes sociais, notoriedade da marca, etc… Também precisará de algumas ferramentas para ajudá-lo a identificar as principais palavras-chave usadas pela sua competição:

SEMRush para dados de palavras-chave, Ubersuggest ou SEOchat Suggestion Keyword Finder) para reunir sugestões do Google para suas palavras-chave.

Se você está à especificamente à procura de sinais sociais (como partilhas, twitter, comentários, etc …), sugerimos que você use http://buzzsumo.com/. É uma ótima ferramenta para identificar como o conteúdo está a ser executado globalmente para qualquer tópico ou concorrentes. Isso ajuda a decidir qual é a parte do conteúdo relevante e, portanto, onde devem estar concentrados os esforços de produção de conteúdo.

Análise da concorrência

Agora que já sabe quem são os seus concorrentes, que palavras-chave e conteúdo tem para trabalhar, vai ser preciso passar à análise dos sites dos seus concorrentes, bem como os seus perfis de links (ou perfis de backlink).

Na verdade, temos um truque porque esta parte pode tornar-se complicada.

Nenhuma das ferramentas que selecionámos irá ajudá-lo a encontrar todos os links. Na verdade, cada ferramenta pode encontrar links diferentes. Bom, então e agora? Não entre em pânico, estamos cá para ajudar! Se você quiser ter certeza de ter uma análise da concorrência mais completa (no que diz respeito a backlinks), podemos contar-lhe o nosso pequeno segredo: combine todas as ferramentas, extraie e limpe todos os dados para obter o quadro completo!

Aqui está uma lista das principais ferramentas necessárias:

Authority labs, Positionly, Advanced Web Ranking, Moz SEO Toolbar, OpenSiteExplorer, CognitiveSEO Backlink Explorer e MajesticSEO; Moz On-Page Grader, e Web page SEO analysis tool.

Compare negócios e estratégia

 Chegada esta fase, é hora de ver qual o seu posicionamento relativamente à concorrência. Compare o seu site com o “deles”.

Uma boa ferramenta para esta etapa é a ferramenta de comparação de página do SEOchat.

A análise da concorrência está feita, agora vá concorrer!

Esperamos que este artigo tenha sido útil! Para saber mais sobre a auditoria da concorrência, veja nossa página dedicada a auditorias SEO.